阿迪达斯“三道杠”商标无效?品牌如何打响商标自卫战?

阅读: 次 更新时间:2019-06-27

近日,欧盟普通法院(General Court)判决阿迪达斯的三条纹商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。为什么说商标缺乏足够的特色?品牌又该如何保护自己的商标权益呢?
阿迪达斯“三道杠”商标无效

为什么说商标缺乏足够的特色?

援引欧盟普通法院的话,“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。而被判决“无效”的消息一出,虽然还没确定最终对阿迪达斯“三道杠”商标影响有多大,但对其品牌价值的影响已经显现。在阿迪达斯的三个logo中,“三道杠”是最重要的品牌商标之一。


目前阿迪达斯品牌价值高达143亿元,位居全球前列。在判决出来的当天,其股价便下跌了下跌2.27%,影响之巨大可见一斑。阿迪达斯对此表示失望,但他们称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。其实,早在2016年,欧盟知识产权局就下达了撤销“三道杠”商标的决定。这次欧盟普通法院只是维持了当时的决定。

阿迪达斯使用“三道杠”商标已经有70年,不管最终是完全撤销该商标的有效性,还是只影响某一项具体执行,都会从品牌价值、股票市值等方面对阿迪达斯带来惨重的损失,甚至让竞争对手和投机分子有机可乘,侵犯其知识产权。

阿迪达斯为了争取自己的品牌利益,打了无数起官司:
2018年,欧盟法院以Shoe Branding的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由,判决Shoe Branding的商标无效。
2006年,阿迪达斯曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。
2017年2月,阿迪达斯将竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。
同样是2017年2月, 阿迪达斯又起诉了电动汽车制造商特斯拉,称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。
在数起“三道杠”引发的商标争议案中,阿迪达斯大多以胜诉告终。此外,他们还起诉过 Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌

通过阿迪达斯的商标争夺战案例可以发现,商标对于品牌自身有着极其重要的作用。



如何打响商标保卫战

连阿迪达斯这样的全球知名企业都要为商标保护而困扰,更何况国内的中小企业。面对日益严重的商标保护和侵权问题,其实很多企业是无奈的。因为不管保护措施做的多好,或是小心翼翼避免侵权,都很难保证商标的侵权和被侵权。但是通过专业的商标保护平台,我们有理由相信可以把风险降到最低。

1、副品牌注册
阿迪达斯虽然在“三道杠”商标诉讼中遭遇了打击。但其主品牌下有多个副品牌,商标logo还有四叶草和圆形半包三条纹标志,即便“三道杠”商标出现问题,对其副品牌的影响也在可控范围。因此对于旗下有多个品牌的企业来说,一定要做好不同副品牌商标的注册,及时保护。

2、跨国注册
地域性在商标保护中有着极其重要的地位。因为不同的国家或者地区都有自己的商标体系和相关政策,对于开展跨国业务的企业,必要及时在该国家或地区注册商标。比如此前华为就在全世界多个国家申请了“鸿蒙”相关的商标。

3、形象注册
现在很多企业将一些具体的形象做为企业的品牌标志。比如腾讯QQ的企鹅,京东商城的金属狗吉祥物。他们都及时对其申请了保护,不仅有助于维护品牌形象的完整性,也可以有效避免商标被侵权行为的发生。

4、包装风格注册
如今有一个好的包装对于产品销售和宣传越来越重要。优秀独特的产品包装设计,对于用户的拓展、品牌认知度的提升都有很大的帮助。因此,在品牌发展初期,一定要对产品的包装设计申请专利保护。包装设计专利虽然不是商标,但和企业知识产权保护息息相关,也影响着品牌商标的完整独立性。

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